Yo tomo leche

Yo tomo leche fue una campaña televisiva realizada por la Promotora de Productos Lácteos (PROMOLAC) a partir de 2002 (bajo el nombre "Leche, pura verdad"), con la cual se buscó incentivar este producto lácteo en nuestro país. Fue protagonizado por diversas personalidades del mundo de la televisión, basado en la campaña norteamericana "Got milk?".

Historia

Las campañas publicitarias de PROMOLAC vienen realizándose desde fines de los 80s, en donde a través de diferentes lemas se buscaba incentivar el consumo de leche en Chile. Algunos antecedentes eran "Leche, en todas sus formas, fuerza interior" (1987), "Leche, lo rico que alimenta" (1988) y "Leche, en todas sus formas la fuerza de cada día" (1989).

En abril de 2002, luego de años sin campaña televisiva, lanzan una nueva publicidad creada por la agencia Leniz&Lobato, la cual tenía diferentes teasers con diversos famosos con censura ocular diciendo simplemente "yo tomo", justificando el por qué lo hacían. Luego, se exhibió la versión completa en donde anunciaban que lo que bebían, en realidad era leche. El mismo esquema se realizó en 2003, con una campaña que costó 550 millones de pesos.

Luego, a mediados de 2004, se lanza una nueva campaña sin teaser, en donde las figuras aparecían completamente desnudas. Al año siguiente se volvió a su esquema normal, incluyendo incluso a la renombrada cantante mundial Shakira.

En 2007, se lanza una nueva fase llamada "tómate la leche" con los mismos famosos con sus madres recordando su infancia en torno a este producto. Finalmente, en 2010, se hace una nueva versión llamada "yo tomo y yo como leche" esta vez con Tomás González en donde se difundían además los derivados lacteos.

Repercusión

Tras la campaña, la repercusión fue positiva. En el 2003, se reportó que con ambas campañas gracias a la serie de spots, las ventas de leche aumentaron en un 11,8%.

Famosos que participaron

Entre los famosos que participaron, estuvieron:

• Blanca Lewin (2002)
• Millaray Viera (2002)
• Fernando González (2002)
• Beto Cuevas (2002)
• Iván Arenas (2002)
• Sergio Lagos (2003)
• María José Quintanilla (2003, 2007)
• María Jimena Pereyra (2003)
• Gonzalo Valenzuela (2003)
• Marlén Olivarí (2004)
• Rodrigo Díaz (2004)
• María José Prieto (2004)
• Roberto Artiagoitía, "El Rumpy" (2004)
• Shakira (2005)
• Los Miserables (2005)
• Dorso (2005)
• Nicanor Parra (2005)
• Jorge Valdivia (2007)
• Tomás González (2009)

Parodias

En 2002, el programa Smackgames de Red Televisión realizó una parodia en donde los conductores del programa usaban el mismo formato de aquella campaña, pero con remates jocosos.

En 2004, en Rojo fama contrafama, se replicó el comercial de Marlén Olivarí, esta vez con Katherine Orellana envuelta en una sábana blanca diciendo: "Yo tomo leche... ¡Pero con un buen churrasco!".